本網(wǎng)訊 濟(jì)南市分公司作為全省第一個(gè)開展線上直播業(yè)務(wù)的分公司，在今年2月開通廣電產(chǎn)品線上銷售鏈接，真正實(shí)現(xiàn)“直播帶貨”，徹底打通了業(yè)務(wù)變現(xiàn)的“高速路”。直播間不再只是展示窗口，更成為用戶辦理號(hào)卡、升級(jí)千兆寬帶、訂購(gòu)全能王套餐的一站式平臺(tái)，截至6月中旬，公司共開展抖音直播183場(chǎng)，直播總時(shí)長(zhǎng)412小時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上銷售收入78.6萬(wàn)元。

創(chuàng)新直播形式，把熱門景點(diǎn)變身活力直播間

濟(jì)南分公司市場(chǎng)部的融媒體小組通過學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)則，進(jìn)行更多的嘗試，把直播間搬到了大明湖的碧波之畔、百花公園的綠蔭之下。這些熱門地標(biāo)成為天然流量入口，成功觸達(dá)更廣泛人群，吸引眾多本地市民及游客駐足圍觀互動(dòng)，直播間活力倍增，比如在百花公園直播單場(chǎng)曝光量14.6萬(wàn)，漲粉486人。

節(jié)日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷IP+超長(zhǎng)續(xù)航，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)跑出“加速度”

緊扣節(jié)日脈搏，打造特色直播IP。母親節(jié)溫情專場(chǎng)、端午節(jié)大明湖龍舟賽直播、籃球賽事專場(chǎng)直播等把熱點(diǎn)事件與業(yè)務(wù)推廣巧妙融合，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。同時(shí)結(jié)合抖音運(yùn)營(yíng)機(jī)制，多次調(diào)整了直播時(shí)間，時(shí)長(zhǎng)從2小時(shí)大幅延伸至8小時(shí)不間斷，七位主播接力登場(chǎng)，確保黃金時(shí)段全覆蓋。持續(xù)曝光之下，用戶停留時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)迎來穩(wěn)步攀升。

整合區(qū)縣分公司資源，形成宣傳矩陣

市場(chǎng)部總結(jié)直播經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助各分公司啟動(dòng)直播工作，目前，各區(qū)縣分公司已建立賬號(hào)結(jié)合業(yè)務(wù)和服務(wù)開展常態(tài)化直播，打造了具有廣電特色的新媒體傳播矩陣。

濟(jì)南分公司的抖音直播探索已經(jīng)獲取一定的成績(jī)，但這只是起點(diǎn)。未來，直播間將進(jìn)一步探索與本地文旅產(chǎn)品、特色農(nóng)副產(chǎn)品的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，讓廣電通信服務(wù)搭載更豐富的本土生活場(chǎng)景，成為廣電連接用戶的紐帶。